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基石资本荣膺21世纪经济报道“年度消费服务领域私募股权投资机构竞争力TOP15”。

2020.07.06 基石资本 浏览次数:

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日前,21世纪经济报道发布了“2019-2020年度消费服务领域投资竞争力榜单”,基石资本荣膺“2019-2020年度消费服务领域私募股权投资机构竞争力TOP15”。
消费服务是基石资本重点耕耘的领域之一,从最早收获了30倍投资回报的新希望六和,到已经退出的同程旅游、欧普照明、康众汽配,再到丽人丽妆、甘源食品,还有拟上市的Yeahmobi、Insta360、百果园、神农股份,以及新零售钱大妈,基石资本的投资项目覆盖了新渠道、新品牌、新媒体投放等领域,这些优秀的企业成长并在细分领域中成长为行业龙头。
今年6月,基石资本重仓数亿元的丽人丽妆首发上市申请获证监会审核通过。丽人丽妆是国内美妆领域最大的一站式网络零售服务商,也是全球最大的化妆品线上专柜服务商,我们期待这个带给人美丽的企业也能走出美丽的业绩。



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在以消费服务投资作为重点关注方向的诸多投资机构中,21世纪经济报道、21创新资本研究院通过对数百家投资机构的调研、走访与问卷发放,收集各基金募资,消费服务领域投资、退出,及被投项目的后续轮融资等业绩表现,同时参考第三方机构CVSource投中数据的数据,再结合行业专家评委会对拟上榜机构在综合治理、合规等方面的考量,由此得出该榜单。
即使在2019年持续性的资本寒冬中,消费领域的投资依然活跃。
CVSource投中数据显示,2019年5月-2020年4月的过去一年间,消费领域共发生961起投融资事件。其中,批发零售行业就有466起,占比达48.5%。紧随其后的是生活服务领域,发生138起投融资事件,占比达14.4%。旅游领域发生131起投融资事件,占比13.6%。在批发零售领域,新零售相关项目尤其受到资本的青睐。
同时,过去一年消费领域呈现了以下4个趋势:
第一,疫情催化线上消费升温。
受新冠肺炎疫情的影响,消费者互联网化程度进一步提升。2019年,中国线上零售总额占商品零售总额的比重约20%。由于疫情的影响,更多消费者开始尝试线上购物的方式,购买商品的种类也更加多元化。
即便未来疫情的影响消失,消费者也会因消费习惯的养成而选择线上购物。对以线上销售方式为主的消费企业,以及生鲜电商平台来说,存在长期利好。
第二,强内容运营已经成为消费品牌必不可少的核心竞争力。
抖音、快手、小红书等内容平台,越来越成为消费者购物的入口。消费品牌的内容运营能力,已经成为公司的核心竞争力。
以往,电视广告是消费品牌的主要推广渠道,但只有宝洁等巨头才有资金实力获得更多展示。但现在由于抖音等短视频平台的出现,很多创业期的新品牌,凭借爆款短视频内容运作、产品本身的创新性,也能够获得足够的曝光。
在传播让用户知晓外,小红书这样的UGC内容平台,为用户决策提供了参考依据。另外,淘宝直播等直播平台的出现让导购线上化,催化用户的购买行为。
从传播到决策、导购,不同内容平台的出现让消费各环节的效率升级。借助这些基础设施,新品牌能够更低成本地触达用户,在这股新消费浪潮中具备快速崛起的动能。
第三,本土新品牌快速崛起。
在消费人群变化和渠道变革的双重作用下,食品饮料、美妆个护、母婴用品等细分赛道的本土品牌正在强势崛起。
本土消费品牌的投资从2018年开始升温,驱动因素除渠道的线上化,还有内容平台的崛起。2019年以来直播电商的兴起进一步实现了从品牌商到消费者的更高效触达,这与前述渠道变革、内容平台崛起共同推动新品牌投资持续成为消费投资的大热门。
第四,新技术应用带来消费投资的新机会。
AI和大数据技术让精准营销得以实现,直播电商也让品效合一成为可能。在此基础上,AR/VR、IoT等新技术应用推动着消费的人货场的要素重构,呈现在消费者面前的是创新的产品形态和服务体验。
科技正在进一步重塑品牌和消费者的关系,创新产品和服务背后是如火如荼的消费零售行业数字化升级。数字化推动的产业升级不可阻挡,在消费领域的典型代表是生产、流通、零售模式的重构。对消费领域创业团队来说,信息化和数字化意识已成为脱颖而出的必要条件。

文章来源:21世纪经济报道


几年前,我曾提出一个问题:中国经济繁荣的根基是什么?

我认为是“重商主义(这里借指市场经济)”与“儒家文化”这两个因素的核聚变,只要我们的体制大门开一条小小的缝,中国老百姓与生俱来的聪明、勤奋、奋不顾身,几千年穷怕了的物质主义和实用主义,就能创造一个新天地。

2021年,我见到一个新能源公司的董事长,谈及张维迎所言“直到20世纪70年代,绝大部分中国人的生活水平不比唐宋时期好多少”,他说这是真的,1978年他没有见过电,全家所有家当是一个小木柜。1979年,我的好朋友,一个咨询集团的董事长考上了大学,报到前他勤工俭学,骑六七十里山路卖冰棍,山里的一户人家,用几个鸡蛋和他换了一根,全家人排成一排每个人吮吸一囗。

在改革开放前,这是中国普遍的景象。而我们这一两代人,在改革开放后,怀抱着对美好生活的向往,创造了人类发展史上的奇迹。40多年过去,我们看到,轻舟已过万重山。伟大的中国工业革命,怎么赞扬也不为过!

而另一方面,中国用几十年的时间,走完了发达国家几百年的路,这也就注定了,我们上山的道路,更加的陡峭。同时,中国作为一个有几千年历史的古国,其发展正常就是“孔雀东南飞,五里一徘徊”。作为一个新兴经济体,我们讲究的是实用主义,中国的政策也是因时、因势而变的。

因此,并非一些简单的因素就能够遏制中国的增长,只要不出现战争这样会扰乱经济进程的极端因素,只要中国依然坚定地支持民营经济发展,保护企业家精神,中国经济的前进步伐就是坚定不移的。

如果认同这一点,那么无论是短期的政策、市场变化还是长期的中美对抗,都不会让我们产生太大的焦虑。

具体从我们做企业和做投资来讲,也无需过度悲观。“沉舟侧畔千帆过,病树前头万木春”,在一些行业和企业衰落的同时,也永远有一些行业和企业在崛起。

以半导体产业为例,我们不必纠结于半导体仿佛一年紧缺、一年过剩,因为问题的核心不是这个。问题的核心是第四次工业革命离不开半导体技术,而中美对峙、科技封锁,将进一步迫使中国在所有科技领域谋求自主可控,进一步迫使中国以举国体制解决创新问题。同时,当一项投资吻合科技进步趋势和政策引导的双重影响时,其估值亦将脱离传统财务模型。这些才是中国硬科技投资的重要的底层逻辑。

看待资本市场,我们更不必计较一时的股价波动。回顾历史,在资本市场发生剧烈调整时,那些优质的企业往往也会出现大幅下跌,但不同的是,优秀企业不仅能收复失地,还能再攀高峰。因此,我们继续坚定地布局那些有核心技术、有企业家精神的企业。而从我们的投资经历来看,那些有企业家精神的企业最终都带领我们穿越了周期,并获得了异乎寻常的回报。

莫愁前路无知己,天下谁人不识君!


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