（本文作者系基石资本执行董事叶其伟）

• 互联网环境下成长起来的年轻人在逐步远离电视、报纸等传统媒体；

• 广告等商业资源转投互联网：2014年，电视广告投放量第一次出现了下降的趋势，而新媒体广告增长达到30%以上；

• 传统文娱行业人才大量涌入互联网行业：传统媒体在互联网的冲击下出现衰亡和裂变，大批行业人才和团队脱离传统行业进入互联网市场；

• 随着用户、商业资源和人才向互联网端迁移，在资本力量的推动和支持下，大量的新技术、新模式、新内容公司在快速创立并高速成长。

  
  

• 品类众多、播放形式多样，不像电视等传统媒体那样受具体播出时间和篇幅限制；

• 行业监管力度、审批报备手续、行业准入门槛都远比传统媒体平台的节目制作播放相关手续简单快捷；

• 具有强大的网络互动性，同时能结合网络特点和网络语言形成更符合网络生态的节目；

• 用户数据搜集和分析、商业变现模式都远远比传统媒体简单、快捷和丰富。

  
  

• 市场聚焦网络综艺：从最早的《超级女声》到《非诚勿扰》、《中国好声音》，再到后来的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》和《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》，综艺热在国内经久不衰，网络综艺也随之开始兴起，以优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等为代表的几大主流视频网站纷纷加入综艺之战。在日益高企的版权内容成本和差异化核心竞争力打造的双重驱动下，视频网站对于自制内容的投入达到了前所未有的程度。

  
  

  
  

•  2014 年是网络综艺爆发的元年，据艺恩数据显示，2014 年全年累计上线节目150 档，同比增长200%。2015 年，网络节目愈发优质，《我们15个》在腾讯平台播放量突破12.5亿次，《奇葩说》、《你正常吗》等一系列综艺节目的成功引发了全行业对网络综艺的高度关注。突破传统电视综艺度内容的限制，网综制作空间更大。到2016 年，据不完全统计，仅爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV 四大视频网站公布自制网综节目就超过30 档，各大视频网站已经上线和计划上线的网综总数量已经超过90 档。

  
  

• 头部内容稀缺：网络自制内容中品类差异明显，从业者很多，市场分散。在节目领域头部内容是非常少的，但最优秀的头部内容的营收能力极强，是个典型的二八市场。产业链核心环节从渠道变成了内容，不管是用户还是投资方和运营方都对优质内容有需求，导致内容制作方的地位越来越强势，内容为王时代来临。但真正懂内容、制作好的团队也是稀缺难找的。 

• 自媒体的快速兴起：随着微信、微博、手机客户端等各种自媒体平台的不断发展和完善，自媒体的出现颠覆了传统媒体只有媒体人才有话语权的模式，实现了高效快速的传播，让大众获取新闻等信息更加简单便捷，同时强调内容的个性化，迎合了人们对于信息交互和信息获取的消费需求。

• 短视频内容的聚焦：互联网的信息传播量和速度已经远远超过了传统媒体时代，生活节奏的加快和移动互联网的高速发展使得碎片化时间的利用变得越来越重要，短视频的内容价值逐渐突显出来。短视频相比于文字、图片、音频来说，它的信息含量更高，而且更能满足当前用户移动化、碎片化的生活和娱乐需求。同时，在商业变现方面，由于短视频的广告转换能力特别强（特别是垂直类视频领域，因为植入广告容易，用户体验更好），所以大量的商业客户资源也在向这个方向聚焦，短视频应用的流行成为大势所趋。

  
  

  
  

  
  

  
  

（编辑：韦依祎，责任编辑：魏锦秋，审阅：杜志鑫）